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中小企业触电频受挫外包电商或受宠

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来源: 作者: 2019-04-05 22:12:47

中小企业“触电”频受挫 外包电商或受宠

作者:未知 来源:经济视点报

近年来,随着我国互联的普及应用,庞大的络消费群体有力地推动了电子商务的快速发展,传统市场营销格局被迅速打破,大量实体企业特别是中小企业正面临着向电子商务整体转型的挑战。

国家高度重视电子商务的发展,明确了“以信息化带动工业化,以工业化促进信息化”发展战略,从发布《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》到制定《电子商务“125”发展规划》,一个个关于加快发展电子商务的政策措施频频落地。在这些政策措施的支持下,电子商务正在迈入一个崭新的快速发展时期,日益成为经济发展的新引擎。

但据第30次《中国互联络发展状态统计报告》统计,截至2012年6月,中国站总数为250万,半年增长21万个,增长率为9.1%。按统计,我国有超过4000万中小企业,而站总数不过250万,也就是说,绝大多数中小企业还没有步入到络营销的行列中。

而中小企业电商化之路建设受观念、技术、人材等缘由局限,营销电商化转型步伐相对缓慢,而这也已成为很多中小企业面临的发展瓶颈。

中小企业电商运营之殇

虽然传统企业向电商倒戈的迹象正在逐渐扩大,但是对大部分中小企业来讲,触电之旅却相当艰苦,约有30%的中小企业在初涉电商后便选择了放弃。

据了解,中小企业“触电”常常先从企业的门户站开始。但对很多企业掌门人来讲,由于企业本身缺乏专业的技术和人材,站的建设和运营通常会交给一些建站的机构或个人来做。

郑州向导科技有限公司(以下简称向导科技)总经理朱昊告知:“我很乐意尝试电商但我不懂电商,去年拜托第三方建立了企业站,但一年下来费用支出很多,效果却很一般。”

打开向导科技的站不难发现,由于企业产品较为单一,站建设好后几近很少更新管理,所以站互动性不强、信息活跃性差,通常会被搜索引擎判断为低价值链信息,致使站及产品信息不能被搜索引擎更好地收录,从而影响到企业的终究营销实效。

而向导科技的遭受也正是今天很多中小企业面临的通病。

“企业触的目的只有两个,一是传递企业形象,2是寻觅贸易商机。企业入后在上没有得到更好的宣扬,也没能收到成效,自然也就不愿再继续投入,倾入太多关注。虽然说目前众多企业主都明白了络的重要性,但就企业上商务而言仍然处于认知阶段。”神州商贸总经理姚永杰告诉。

姚永杰说:纵观很多中小企业的门户站,常常可以发现站模式雷同、缺少企业本身特点、信息陈腐、视觉较差等问题,这样就丧失了企业门户站最基本的意义,访客造访站就好比客户到实地参观企业,企业的产品生产环境、文化是重要的,直接决定着客户是不是有兴趣继续和你谈下去,其次才会是产品质量考察和价位谈判。

触电早期可选择外包

电子商务在工业、农业、商贸流通、交通运输、金融、旅游和城乡消费等各个领域的应用不断得到拓展,运用水平不断提高,正在构成与实体经济深入融合的发展态势,成为企业与消费者平常商务与生活的重要组成部分。

络的开放性与同等性为传统中小企业带来了新的希望和契机,但同时又面临了一个新的问题,如何让中小企业顺利过渡到电商时代?

对此,业内人士建议:对传统企业特别是中小企业来说,展开电子商务除自建团队之外,还有更合适的道路,比如联合运营、整体外包等情势。

业内人士普遍认为:企业站之所以没能发挥更好的作用,就在于“重视建,而疏忽了管”。不同于一般的建站机构和设计开发团队,外包服务商会向传统企业提供渠道规划、站建设、营销推行、客户服务等技术支持,帮助企业有效利用互联展开营销活动。

姚永杰表示,在信息创造财富的时期,上贸易这一跨越国界且费用低廉的电子商务媒体,势必成为中小企业唯一明智的选择,随着电子商务的普及和发展,传统的内贸外贸企业已没有了明确的界限,任何企业信息一旦进入互联,被选择的机会和市场感知会迅速被放大和提高。

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